隨著國(guó)民健康意識(shí)的日益普及，茶葉尤其是綠茶有益身體健康的研究成果有效驅(qū)動(dòng)了茶葉消費(fèi)增長(zhǎng)，而消費(fèi)升級(jí)的到來，使得具有深厚文化底蘊(yùn)與人文歷史的傳統(tǒng)中國(guó)名茶煥發(fā)生機(jī)，綻放新的光芒，其中源自四川雅安蒙頂山的高端綠茶“蒙頂甘露”就是近幾年最被消費(fèi)者追捧的高增長(zhǎng)品類。
過去國(guó)內(nèi)很多企業(yè)家對(duì)于數(shù)據(jù)的敏感度一直都是非常的低，尤其是處于農(nóng)業(yè)端口的茶產(chǎn)業(yè)，很少有人關(guān)注數(shù)據(jù)。更多的茶產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員都習(xí)慣通過朋友之間的交流，以及自己多年累積的經(jīng)驗(yàn)來辦事，造成主觀的判斷錯(cuò)誤，進(jìn)而經(jīng)營(yíng)決策失誤從而導(dǎo)致自己的損失。
1、研究趨勢(shì)，預(yù)見未來(百度指數(shù)關(guān)鍵詞“蒙頂甘露”自2011年建立，至今已有12年，完整的記錄了蒙頂甘露品類影響力的發(fā)展歷程)上圖可看出，自2021下半年開始至2023年1月1日，隨著雅安政府出臺(tái)政策，聚焦“蒙頂甘露”這一品類，并投放巨量的廣告，集中推廣宣傳蒙頂甘露，近三年來蒙頂甘露成長(zhǎng)非常強(qiáng)勁和突出，這也證明政府的主導(dǎo)對(duì)于茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。
百度是世界上最大的中文搜索引擎，日均60億搜索數(shù)據(jù)，海量數(shù)據(jù)，全面洞察，可全面代表用戶網(wǎng)絡(luò)行為。對(duì)于企業(yè)而言，競(jìng)品追蹤、受眾分析、傳播效果，均以科學(xué)圖標(biāo)全景呈現(xiàn)，百度指數(shù)為我們提供了一個(gè)數(shù)據(jù)參考平臺(tái)，并結(jié)合新聞?shì)浾?，人群畫像，需求圖譜，關(guān)鍵詞趨勢(shì)等各方各面，來為大家的判斷提供一個(gè)更專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行系統(tǒng)分析有利于做好企業(yè)品牌建設(shè)，專業(yè)指導(dǎo)，讓品牌建設(shè)變簡(jiǎn)單。因此成為眾多企業(yè)營(yíng)銷決策的重要依據(jù)和參考，為更多國(guó)內(nèi)外企業(yè)家創(chuàng)造收益。
2、上圖是自2022年7月16日開始至2023年1月1日，百度指數(shù)“蒙頂甘露”關(guān)鍵詞呈現(xiàn)出的關(guān)注曲線，在2022年12月21日開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，從常態(tài)的182增長(zhǎng)至7312，增長(zhǎng)幅度達(dá)到40倍，這證明了蒙頂甘露正在逐漸成為國(guó)人的年節(jié)送禮佳品和四川茶界最閃亮的名片。
3、上2圖是四川兩大高端綠茶：蒙頂甘露VS竹葉青茶的指數(shù)對(duì)比，可以看出自2022年12月22日開始至2023年1月1日，蒙頂甘露指數(shù)7312點(diǎn)，竹葉青茶指數(shù)是250點(diǎn)，前者比后者高29倍還多。這也證明了有越來越多的用戶喜歡和關(guān)注蒙頂甘露。
4、上圖為搜索指數(shù)概覽：蒙頂甘露VS竹葉青茶，整體日均值1839:245、移動(dòng)日均值1301:162、整體同比466%：-32%、整體環(huán)比719%：-8%、移動(dòng)同比609%：-40%、移動(dòng)環(huán)比784%：-9%等指標(biāo)均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越后者。
5、上圖為30天資訊指數(shù)：蒙頂甘露VS竹葉青茶，蒙頂甘露957:VS竹葉青茶0
6、上圖為三年(2020年4月20日至2022年12月26日)資訊指數(shù)：蒙頂甘露在2022年1月至3月的相關(guān)資訊指數(shù)非常高，這應(yīng)該是春節(jié)旺季對(duì)蒙頂甘露需求造成的。
7、人群畫像中的年齡屬性與性別分布，綜合互聯(lián)網(wǎng)PC端+移動(dòng)端，30-39歲的人群成為關(guān)注蒙頂甘露主流群體，達(dá)到36.53%，其中男士占略高于女性。30-39這個(gè)年齡段的人大多從事腦力勞動(dòng)的管理崗位或技術(shù)性強(qiáng)的體力勞動(dòng)，基本上都是事業(yè)有成的中產(chǎn)階層，一般受過良好教育，具有專業(yè)知識(shí)和較強(qiáng)的職業(yè)能力及相應(yīng)的家庭消費(fèi)能力;屬于有閑有錢，追求生活品質(zhì)且對(duì)自身健康關(guān)注更為強(qiáng)烈。
蒙頂甘露不單具有深厚的文化底蘊(yùn)與人文歷史，吸引了越來越多的消費(fèi)者了解和喜愛，同時(shí)蒙頂甘露因其口感好、高端且健康形象結(jié)合新中產(chǎn)階級(jí)健康消費(fèi)需求升級(jí)，養(yǎng)成喝蒙頂甘露有利于身體健康、可提高生活品質(zhì)的良好習(xí)慣，因此在政府/企業(yè)推動(dòng)、市場(chǎng)需求雙輪驅(qū)動(dòng)下呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)就不足為奇了。
來源：蒙頂山甘露堂
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